Por qué un enfoque publicitario que prioriza la privacidad promete un futuro mejor para todos

Con el ruido interminable de las cookies de terceros, las leyes de privacidad que cambian constantemente, los programas piloto de tecnología publicitaria que chillan incesantemente, los identificadores de usuario redefinidos, las demandas antimonopolio, la vigilancia y más, es seguro decir que: la privacidad de la tecnología publicitaria se siente turbulenta.

Independientemente de la experiencia o la pericia en la privacidad de la tecnología publicitaria, la lista de interrupciones antes mencionada parece desalentadora. Sin embargo, es posible crear un negocio publicitario sostenible y saludable mientras se superan los cambios de privacidad y los obstáculos de la industria.

Y este negocio publicitario que prioriza la privacidad no solo beneficia a su empresa a largo plazo, sino también a todo el ecosistema de tecnología publicitaria.

Aquí le mostramos cómo empezar.

#1: Elevar el listón por encima de las leyes actuales

A medida que las empresas se adaptan a los cambios de privacidad, muchas buscan lagunas. La pregunta: "¿Cómo podemos responder a las leyes de privacidad cada vez mayores sin interrumpir nuestro negocio publicitario en su conjunto?" a menudo impulsa las decisiones comerciales.

Pero esta pregunta no es la correcta, especialmente considerando la naturaleza cambiante de estas leyes.

En cambio, elimine los cambios incrementales, dé un paso atrás y haga estas preguntas sobre su negocio publicitario:

1. ¿Mi tecnología publicitaria es buena para los usuarios de la web y pone la privacidad del usuario en primer lugar?
2. ¿Cómo se distribuyen y utilizan los datos y el control?
3. ¿Los anunciantes y los especialistas en marketing obtienen los conocimientos que necesitan?
4. ¿Se utilizan mis datos en el ámbito más limitado posible?
5. ¿Los expertos en privacidad, criptografía y web aprueban el enfoque?

En resumen: piensa en grande. Crear una cultura de protección de la privacidad no se trata de reaccionar a las nuevas leyes, se trata de construir un negocio publicitario duradero.

#2: Construir para un futuro en el que la privacidad sea lo primero

Mientras que el paso n.º 1 se refiere a la construcción de su negocio publicitario como un todo, el paso n.º 2 se refiere a su tecnología real. No sea miope cuando desarrolle su tecnología publicitaria, ya que el futuro en el que el usuario es lo primero es inminente.

Considerar:

1. La evolución de las leyes de privacidad, incluida la evolución y expansión de los derechos de datos in situ como la Banca Abierta del Reino Unido y la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea, pone más control en manos de los usuarios y consumidores de la Web.
2. Las demandas antimonopolio (como los objetivos subyacentes de "Privacy Sandbox" dentro de Chrome ), intentan desmantelar el continuo monopolio de anuncios y motores de búsqueda de Google.
3. El surgimiento del grupo de tecnología de publicidad privada de W3C, un enfoque para la atribución privada interoperable, se basa en un modelo en el que la confianza se distribuye entre todas las partes involucradas.
   

Estos movimientos son solo la punta del iceberg. La privacidad no es solo una moda pasajera: se está convirtiendo en una clara prioridad en nuestro gobierno, en nuestra visión del mundo y en nuestros negocios.

Como editor de anuncios, debe tomar una decisión importante:

• Puede reaccionar: simplemente puede esperar que Google o redes de terceros hagan el trabajo por usted y creen tecnología en respuesta a los nuevos cambios. Esto pone a su empresa a merced de las leyes de privacidad en evolución y las demandas antimonopolio. Cederá el control de su producto publicitario con la esperanza de que otra persona "lo sepa mejor".
• Puede actuar: puede crear su propio producto publicitario seguro para la privacidad utilizando datos de primera mano, asegurando esos datos, asegurando una sensación nativa estrictamente controlada y siendo dueño de todo el flujo de ingresos.
  

En resumen, puede dejar que personas externas decidan qué pasa con su negocio de publicidad, o puede ser dueño de sus resultados y el éxito que sigue.

#3: Cree para sus usuarios

La construcción de un negocio publicitario efectivo comienza con la construcción para sus usuarios. Los comportamientos de los usuarios motivan a todas las partes en la tecnología publicitaria: una experiencia de usuario positiva significa una mayor participación del usuario, lo que beneficia a todos.

Las cookies de terceros intentaron recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios para mejorar su experiencia. Desafortunadamente, los incentivos desalineados dieron como resultado una recopilación, uso y distribución de datos descuidados.

El futuro de la tecnología publicitaria todavía se preocupa mucho por la experiencia del usuario, solo que sin la compra y venta imprudente de datos del usuario y la manipulación profunda de cómo los usuarios experimentan la Web. Un mundo donde la privacidad es lo primero no significa que desaparezcan las percepciones de los usuarios.

Nadie se beneficia de anuncios o contenido irrelevantes. Y los anuncios no van a desaparecer: la Web libre y abierta requiere sostenibilidad económica, y los ingresos por publicidad siguen siendo la opción más atractiva.

Incluso en un mundo en el que la privacidad es lo primero, los conocimientos profundos de los usuarios son clave para la publicidad. Simplemente se obtendrán de manera diferente. Existe un mundo en el que el usuario final controla su privacidad mientras disfruta de experiencias publicitarias nativas y relevantes, y los editores conservan los datos y los ingresos.

#4: ¿Cómo llegamos allí?

No dependa del flujo y reflujo de otras partes. La mejor manera de preparar su negocio publicitario para el futuro es construyendo su propio jardín amurallado desde cero.

Esto le asegura:

1. Recopile información detallada de datos propios
2. Proteja conscientemente esos datos
3. Dirija cuidadosamente y brinde experiencias de usuario relevantes
   

Compartir sus valiosos recursos de datos con terceros no genera una ventaja estratégica y expone a su empresa a riesgos innecesarios.

No necesita intercambiar sus datos por ingresos: mantener sus datos internamente garantiza el cumplimiento de la privacidad al tiempo que maximiza los ingresos al proporcionar anuncios relevantes y dirigidos utilizando datos propios.

Se acerca un futuro impulsado por la privacidad. ¿Está listo su negocio publicitario?